ステマ規制セーフ判定｜PR投稿の危ない箇所を出す

2023年10月から、ステマは景品表示法違反です

根拠は景品表示法第5条第3号と、それに基づく令和5年3月28日内閣府告示第19号です。

ここでよく誤解されている点を先に書きます。

規制の対象は「事業者（広告主）」です。 依頼を受けて投稿したインフルエンサーやアフィリエイター自身は、この告示の規制対象ではありません。措置命令を受けるのは商品・サービスを供給する事業者の側です。

では書き手は無関係かというと違います。表記が不十分な投稿は、取引先の事業者を違反リスクにさらします。結果として案件を失いますし、媒体の規約違反にもなり得ます。自分が罰せられるかではなく、取引先を守れるかで見るのが実務的です。

点検する10項目

1. PR表記の有無 — これが無ければ他が完璧でも重大
2. PR表記の位置 — 運用基準では冒頭または目立つ位置。末尾に小さく、折りたたみの中、スクロールの先は不適切とされています
3. PR表記の言葉選び — 日本語の投稿なら日本語表記。英語タグだけ、曖昧な語だけは弱いと判定します
4. 体験談の偽装 — 使っていない商品を「使ってみた」と書いていないか
5. 効果の断定 — 「必ず」「絶対」「誰でも」など優良誤認の観点
6. No.1・最安の根拠 — 調査主体・時点・対象・方法が添えられているか
7. 価格と在庫の時点 — 「今だけ」「最安値」に、いつ時点かが書かれているか
8. 打消し表示 — 「※個人の感想です」が極端に小さい・離れていないか
9. 比較対象の明示 — 「2倍」「業界最速」が何と比べたのか
10. 媒体別の適合 — X／Threads／Instagram／YouTube／ブログ／LINEで危険度が変わります

返ってくるもの

判定サマリー（重大／注意／指摘なし）。指摘一覧は必ず原文を引用して示すので、どこの話か迷いません。重大と注意を分けて並べます。

そして書き直した安全版の全文。ここが一番大事な部分です。訴求力を落とさずに直します。安全にするために魅力を削るのでは実務で使えません。使っていない商品の場合は、言い回しでごまかさず、体験談型から調査型・比較型へ構成そのものを変える提案をします。

最後に媒体別の表記位置と、確認してほしい事実（この数字の出典はありますか、等）を返します。

正直な限界

• 法的助言ではありません。 適法かどうかの最終判断は事業者と、必要に応じて専門家が行うものです。
• 指摘は網羅ではありません。 「指摘ゼロ＝安全」ではなく「この10項目では引っかからなかった」という意味です。
• 事実関係は判定できません。 実際に使ったか、その数字に出典があるかは、あなたにしか分かりません。
• 貼られたテキストだけを読みます。 アカウントにアクセスせず、リンク先も開かず、投稿もしません。
• 法令と運用基準は変わります。 消費者庁の最新の公表内容で必ず確認してください。出力にも毎回この一文を添えます。

断ること

理由を添えて断ります。規制を回避する書き方（PR表記を目立たなくする方法など）、使っていない商品の体験談を作ること、根拠のないNo.1表現、口コミの捏造。

このスキルの目的は、表示を消費者に分かりやすくすることです。隠す方向の依頼には応じません。